اپل یک برند یکه تاز (معرفی برند اپل Apple)

مجله فوربز (Forbs یکی از مشهورترین مجله های اقتصادی آمریکا و جهان) اخیرا مطالعه سالانه خود را اپل منتشر کرده است. برای بسیاری تعجب آور نیست، اپل برای دهمین سال متوالی در صدر فهرست غول های برند سازی قرار گرفت و ارزش برند 408.2 میلیارد دلار را به خود اختصاص داد که 26 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داشته است.

از محصولات سخت افزاری شرکت اپل می توان به آیپد، آی مک، آیفون، مک بوک، آی پاد، اپل واچ و اپل تی وی را نام برد. همچنین این شرکت در زمینه ی تولید نرم افزارهای آی تیونز، آی لایف، آی ورک و سیستم عامل های مورد استفاده در رایانه های این شرکت MacOS نیز نمونه هایی از فعالیت نرم افزاری این شرکت است.

چرا سیب، نماد شرکت اپل شد؟

بر اساس زندگی نامه استیو جابز، نام اپل توسط جابز و بر اساس خاطراتی که او از مزرعه سیب داشت، نام گذاری شد. به نظر استیو جابز این نام الهام بخش ترین نامی بود که می شد برای شرکت انتخاب شود.

لوگو اپل

اولین لوگو برند اپل که توسط استیو جابز و شریکش رونالد وین طراحی شده بود، تصویری از اسحاق نیوتن در حالی که زیر درخت سیب نشسته بود، را نشان می داد که این طرح، بعد از مدت کوتاهی با تصویر یک سیب گاز زده با طرح رنگین کمانی تعویض شد.

در آگوست 1997 یعنی یک سال پس از معرفی iMac G3، شرکت اپل به طور رسمی طرح رنگین کمانی را از لوگوی خود حذف کرد و به جای آن از لوگوی سیب گاز زده تک رنگ استفاده کرد. از سال 1999 تا 2003 رنگ لوگوی اپل، آبی روشن بود و از 2007 تا 2013 تم شیشه ای شفاف برای لوگوی اپل به کار رفت.

آغاز تولید کامپیوترهای اپل (تاریخچه)

کمپانی اپل در سال 1971 توسط استیو جابز 16 ساله و استیو وزنیاک 21 ساله که مهندس کامپیوتر بود، تاسیس شد. پس از 6 سال آشنایی این دو دوست در سال 1977، اولین کامپیوتر شخصی اپل که در گاراژ خانه استیو جابز به صورت دستی ساخته شده بود رسما با نام تجاری Apple Computer Inc وارد بازار تکنولوژی شدند و توانستند در مدت کوتاهی تعداد زیادی از این مدل کامپیوتر شخصی را بفروشند و در بازار تکنولوژی نفوذ خوبی پیدا کردند.

اپل بلافاصله در سال 1977 نوع دیگری از کامپیوترهای شخصی یعنی اپل II را وارد بازار کرد و به دلیل تکنولوژی استفاده شده در این کامپیوترها، از رقبای خود پیشی گرفت و به سرعت هواداران زیادی را به دست آورد.

در سال 1980 بزرگترین رقیب آن دوره اپل یعنی آی بی ام (IBM) که با تجهیز کردن کامپیوتر های خود با سیستم عامل داس (Dos) سهم زیادی از بازار فروش را به خود اختصاص داده بود، اپل را نگران کرد و به همین خاطر اپل سعی کرد با معرفی کامپیوتر مدل اپل III با آی بی ام وارد رقابت بشود. اما همین عجله و رقابت سبب شد تا محصول ارائه شده ایراداتی داشته باشد و صدها دستگاه از اپل III که فروخته شده بود به این کمپانی برگردانده شود. اما اپل از فعالیت و کار دست نکشید و به حل کردن مشکلات این محصول پرداخت.

در سال 1983 اپل کامپیوتر مدل Lisa را معرفی کرد، که اولین کامپیوتر مجهز به ماوس و سیستم عامل دارای واسط گرافیکی بود. بعد از آن در سال 1984 سیستم عامل مکینتاش (Macintosh) توسط اپل در حالی روانه بازار شد که تبلیغات بسیار گسترده ای برایش انجام گرفته بود.

با تولید مکینتاش و ارائه نسخه های مختلف برنامه های زیادی توسط کمپانی ادوبی (Adobe) انتشار یافتند از جمله PageMaker و بعد ها برنامه ساخت انیمیشن که موجب شد تا سیستم عامل مکینتاش در بین انتشارات و سازندگان فیلم و موسیقی، طرفداران بسیاری پیدا کند. بسیاری از نرم افزار های مشهور کنونی مانند مایکروسافت ورد و ادوبی فوتوشاپ اولین بار برای کامپیوتر مکینتاش نوشته شدند.

پاوربوک Powerbook

در سال 1991 اپل اولین رایانه ی شخصی قابل حمل خود را با نام پاور بوک معرفی کرد. در واقع این محصول، نسل اولیه لپ تاپ های مک بوک بود. پاوربوک قابلیت هایی مثل مک ارائه می دادند ولی وزن آنها کم بود و این محصول به یک استاندارد برای رایانه های قابل حمل تبدیل شد.

اولین موبایل اپل

استیو جابز برای ارائه آیفون، نخست سه دستگاه مختلف که قابلیت های جذابی برای کاربران داشت را معرفی کرد. ابتدا یک دستگاه iPod با صفحه نمایش لمسی، سپس یک موبایل و در آخر هم، اولین آی مک که قابلیت اتصال به اینترنت را داشت معرفی کرد.

سپس اولین گوشی آیفون در سال 2007 توسط استیو جابز معرفی شد که فاقد صفحه کلید فیزیکی بود و تنها یک دکمه به نام هوم (Home) در زیر صفحه نمایشش داشت. سیستم عامل این گوشی بر مبنای Mac

OS طراحی شد و iOS نام داشت و همچنین از مرورگر اصلی اپل یعنی، وب سافاری استفاده کرده بود.

خدمات Apple در ایران

خدمات فروش و پشتیبانی محصولات برند اپل در ایران به صورت رسمی، غیر مجاز بود و تا شهریور 1392، شرکت اپل از ارائه خدمات پس از فروش به مشتریان ایرانی امتناع می کرد و پس از اعلامیه دفتر کنترل دارایی های خارجی که زیر مجموعه وزارت خزانه داری آمریکا است، مبتنی بر عدم تحریم خدمات ارتباطی به ایران، شرکت اپل در وب سایت رسمی اش ایران را از فهرست کشورهای مورد تحریم حذف کرد.

در سال 2017، شرکت اپل اعلام کرد اپلیکیشن های ایرانی را بر اساس قوانین تحریم آمریکا، از اپ استور خود حذف می کند و در طی این بیانیه، 19 برنامه که برخی از آن ها از نامدار ترین برنامه های استارت آپ های ایرانی بودند، از اپ استور حذف شدند.

لپ تاپ های اپل

MacBook Pro

لپ تاپ مک بوک پرو، جدیدترین لپ تاپ شرکت اپل با صفحه کلید بهبود یافته، بلندگو های قدرتمند و نمایشگر بزرگتر و بهتر است. این لپ تاپ یکی از بهترین گزینه های موجود برای خرید است.

MacBook Air

یک مک بوک فوق العاده از اپل که برای کار های روزمره و ساده می تواند گزینه مناسبی باشد. اگر علاقه زیادی به وب گردی و تماشای فیلم و در کل کار های غیر حرفه ای و عادی دارید، این لپ تاپ می تواند گزینه خوبی باشد.

نقاط قوت برند اپل

پشتیبانی وب قوی : وقتی از اپل کمک می خواهید، چه در توییتر و یا چت زنده، پشتیبانان فنی و نمایندگان اپل سوالات، نگرانی ها و مشکلات فنی شما را حل خواهند کرد.

انتقاد پذیری : طبق بررسی های اخیر از محصولات جدید اپل نشان می دهد که این شرکت به انتقادات مصرف کنند گان خود اهمیت می دهد.

نقاط ضعف برند اپل

گزینه های متنوع برای بودجه های متفاوت : اپل لوکس ترین برند در جهان است، اما اپل باید قیمت را برای کسانی با بودجه کمتر در نظر بگیرد.

نوآوری ناچیز: اپل با عرضه محصولات اخیر خود لزوما نوآوری نکرد، آن ها را بهینه کرد و با توجه به قیمت بالا محصولات این شرکت، انتظار بیشتری از آن داریم.

جمع بندی

اپل یکی از مشهور ترین و محبوب ترین برند ها در حوزه تکنولوژی است که توانسته از رقیبان خود پیشی بگیرد. این شرکت همواره تلاشش بر آن است که نوآوری و خلاقیت را در محصولات گران قیمت خود به نمایش بگذارد. امروزه شرکت اپل یکی از گران ترین برند های دنیا است و موجودی نقدی شرکت اپل از موجودی خزانه های آمریکا بیشتر است، همچنین ارزش آن بیشتر از کل سهام بازار روسیه است!